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新闻事件型的营销

作者:影子资源网(www.yzw7.com)

新闻事件型的营销

新闻事件营销应该把握哪些要点,最成功的事件营销案例

在这个信息过剩的时代,营销的关键已经演变成了一场“公众关注”的战斗。

著名的诺贝尔奖获得者赫伯特西蒙曾指出,“随着信息的发展,有价值的不是信息,而是注意力。”

其中阐述的价值点是信息的“注意力”,企业的价值在于“注意力”,也就是我们今天所说的交通。

在信息过剩的时代,我们不断受到各种渠道带来的信息的轰炸。久而久之,我们形成了超强的广告“过滤”系统。也就是说,当被大众定义新闻事件型的营销为“广告”的内容出现时,大部分人都会盲目面对。

如果广告不能传递信息,它就没有价值。

在当今的市场环境下,企业应该如何引起人们的关注并得到重视?事件营销可能是最好的答案。

[经典案例]

在一篇名为《马云的无人超市今天开业》的文章中,作者分别于2017年7月8日和9日在自己的两个微信微信官方账号页面上发表文章,累计阅读量超过3000万,增加粉丝36万。

其中《每日电商披露》账号被推至2017年7月8日23: 37,似乎打破了他之前的记录,不到3天就突破1366万。

从事媒体工作4年,一直做电商相关内容。我也知道淘宝创造节有无人超市没有收银员,所以会是一个热点。

第一次发布后,人们发现半夜2点的阅读频率还是很高的,于是迅速更改了标题和结尾,被推至另一个微信官方账号。

一篇热门文章实现了2个微信官方账号粉丝的爆炸式增长!

【经典案例】:鞋带“套”——鞋带杜蕾斯回家不带湿鞋

2011年6月23日,北京暴雨给居民生活带来极大不便。同一天,杜蕾斯用小号在自己的微博上发布了一张杜蕾斯的照片,粉丝6000人。几分钟后,内容被一些大网站转发,随后杜蕾斯官方微博上的评论:“油菜花的粉丝!我们赶紧学习吧!还有杜蕾斯“在家不尿鞋”,在微博转发。

短短20分钟,杜蕾斯就成了微博人气榜第一。

杜蕾斯利用自然事件,绞尽脑汁挖掘出它们之间的关键点,并通过网络有效传播,最终传播数千万条以上。

在杜蕾斯的经典案例中,杜蕾斯合理利用“天时”和“地利”,实现了自身品牌推广和营销的转型。在这次事件中,虽然暴雨不是新的,但杜蕾斯对每个人来说都不是新的,鞋子是每个人必不可少的工具。不过三者结合的想法无疑会让大家眼前一亮,兴趣大增。此外,杜蕾斯独特的“内涵”气质也增加了事件传播的速度。

从品牌推广的角度来看,事件营销的传播成果有目共睹。然而,从营销转型的角度来看,事件营销的转型成果平平。

事件营销不仅是为了吸引人们的注意力,营销的关键是在后续的营销转型中实现流量价值的最大化。所以,事件营销成功的关键在于:

1.事件营销:的关键之一吸引了注意力

事件营销的核心载体是能够吸引公众注意力的事件。我们可以把“事件”理解为企业在市场上投资鱼塘的“诱饵”。当“诱饵”进入水池时,一定会吸引大量的鱼观看。

这个“诱饵”应该怎么做?

诱饵的关键是吸引眼球。它要有新奇、奇特、特殊的元素。这种性质的事件主要通过具体的转化表现为以下三种类型:

(1)、新奇、奇特引发了群众的“好奇心”

俗话说“好奇心害死猫”,我们人类的好奇心从来不缺。公众很容易被一些非常规事件所吸引,有寻找真相的冲动。利用公众的好奇心产生不可控的行为冲动,在市场上被广泛使用。

比如我们在阅读信息报道时,标题往往会使用悬念、震撼等词语来吸引点击。虽然营销的转化能力令人堪忧,但其引流效果却难能可贵。

新闻事件型的营销

此外,每年都有关于斯拉玛雅雪怪和尼斯湖水怪的报道。人们对此已经习以为常,但关于所谓尼斯湖水怪或喜马拉雅雪怪的最新报道却从未缺乏关注。

这些引人注目的活动衍生出来的电影或产品,在宣传上总能事半功倍。

(2)打破常规,制造舆论,获得关注

在日常生活中,由于长期生活经验的积累,我们对生活中一些常见的事情有固定的思维方式,表达的思想是:“这些事情应该是这样的。”这种思维方式往往限制了我们的想象力。即使创新,也很难跳出既定的常规圈子。

因此,当公众无法理解的事情发生时,就会成为公众关注的焦点。

(3)极限冒险和冒险挑战的生存游戏

人们总是试图突破极限,不断刷新极限。

人们总是自然而然地关注这种风险或极端的挑战。这种现象主要有两个原因。首先,大多数人生活在既定的生活条件下,保守主义是大多数人最常见的选择,所以会对挑战和风险造成莫名的情绪波动。第二,就是所谓的情感嫁接。看到别人做了自己做不到的事也会产生幸福感。

对于极端挑战和生存风险这样的项目,关注度不可低估。比如唱片的人气从一开始就没有消退过。为此,许多企业或品牌会选择用吉作为记录营销的重要手段。另外,有一张照片曾经风靡朋友圈,也就是说一个探险家在没有任何防护措施的情况下,在高空单手抢到了一个悬崖的照片。照片出来后,引起强烈关注。不过后来透露:”其实这张照片是错位拍的,岩石下有个平台。接受它没有危险。”从那以后,石头所在的这个地方成为了一个新的旅游景点。

2.事件营销:事件营销2的关键需要效果积累过程

任何一个事件生效,都要经过一个时期的发酵,才能实现从量变到质变的转化过程。

在“杜蕾斯鞋套”事件中,我们可以看到,杜蕾斯一开始并没有使用其官方账号将传播输入事件,而是使用小号发布内容,然后通过其他“大V”热传播,不断扩大影响力。当事件积累到一定影响后,杜蕾斯官方开始加入互动,最终直接点燃话题。

当然,事件发酵过程需要在尽可能短的时间内完成。在信息输出过度的时代,如果事件发生后企业长时间不发生,难以集中的注意力就会迅速分散。因为“耐心”对大众来说是非常珍贵的。

在“杜蕾斯鞋套”的案例中,从发布到随后的活动开始,只用了半个小时就完成了。网络事件,以传播的速度,为企业创造了更多的可能性。

3.事件营销关键3:事件与产品的相关性

事件的主要作用是吸引群众的注意力,但它是实现营销转型的产品。因此,如何实现从运输到消费的转变是事件营销最关键的部分之一。

事件与产品的关联程度是影响营销转化率的关键。

其实世界上的一切都是有关联的。比如杜蕾斯的跨境、联合、商业活动,充分证明产品具有多种属性。如何把握事件与产品的相关性,是事件营销转型的引擎。

在今天的市场上,大众对广告的“麻木”超出了营销人员的想象。在事件与产品的联系上,首先,从字面意义上讲,大众是无法发现这是一个广告的。其次,整个联想过程要自然、有逻辑,槽一产生的笨拙、混乱的逻辑线不利于营销的转型。4.事件营销重点四:各种话题引发的纠纷超过沟通

在所谓的“事件炒作”中,事件流行的关键在于“炒作”。如果事件缺少

看现在的社会热点事件,所有高反应高热度的话题,下面的反应肯定是多方位的。

比如《马一利》中的文章和离婚话题:

第:条我爱伊拉克。我在半路上。我会分开两天。我会用余生等待家人。

马一利:“你我深爱着对方,彼此努力,彼此造就。这个我很后悔,但是没有对错。以后,大家都会幸福的。”

1:文学微博的内容作为他们离婚的声明,导致了明确的文学流

第2:条表达的观点是,即使离婚后,家庭纽带依然存在,足以引发关于“爱情与家庭纽带”的讨论。

3:马一利“无关对错”足以充分激发大众的想象力。

即使和平分手,离婚本身的话题性质也足以引起很多争议。

……

通过各种渠道和点,话题越来越热,为对方后续发展提供了一波便利。毕竟作为公众人物,失去了热情就无法呼吸。所以,这也属于事件营销的范畴。当然,事件营销的范畴成本高,适用范围有限。

如何让内容营销更加有效 如何能让营销提升

重庆晨报记者刘小燕的“蓝海金融杯”在2014年重庆十大年度营销活动中已推出一个多月,吸引了各界关注,报名阶段进入激烈竞争。经过一个月的选拔筛选,22个候选项目进入最终评估,今天开始拉开表扬阶段的序幕。

今年十大营销活动入选,组委会公布的评选标准以创新、传播、实效为重点。

创新型,年度营销事件具有较强的创新意识和突出的创新绩效,在行业或整个营销领域具有较高的创新认可度;传播,营销对象,具有一定的市场意识和口碑,参与营销活动形成强大的传播链和社会意识;有效性,参与营销,策略明确,执行得当,营销效果好。经过选拔筛选,组委会已经启动了22个候选项目进入最终评估。

如果你心目中有符合以上评选标准的营销活动,或者有让你印象深刻的营销活动,请表扬。

有两种投票方式

“2014重庆年度营销十大事件”有两种赞法。

方法一:登录重庆早报官网,进入活动页面进行表扬。

方法二:扫描报纸上的二维码,关注重庆早报官方微信,通过底部菜单进入营销事件选择区进行好评。

赞完之后,就进入专家的最终评价。组委会将邀请媒体、行业、学术等专家组成评审团,对入围候选项目进行最终评估,最终评估将考虑表扬票,并产生获奖者。

提名理由

第一,爱她,带她去天平山找幸福

2014年10月,500亩格桑花卉在天平山上绽放。“爱她,带她去天平山寻找幸福”系列宣传活动,使天平山接待游客20多万人次,带动农民增收近3亿元。

二、白乐天毛都火锅

白乐天毛都火锅店于2014年恢复重建。题目《第一火锅》阅读量达到了一万。自开业以来,白乐天一直保持着高峰时段提前三天预订的流行趋势。

三、百事可乐的“乐计划”

2014年春,百事推出“乐计划”,将视野从汽车产品延伸到汽车生活,打造覆盖全集团40多家门店、影响40万乘客的汽车生活平台。

4.碧山区音乐与城市营销

在城市宣传方面,璧山区以音乐为载体,创新性地开展音乐与城市相结合的营销。成功的推广塑造了璧山区的形象。2014年,有58.6万海内外游客来璧山观光。

V.重庆啤酒新品牌整合上市

重庆啤酒引进了具有国际先进经验的新加坡设计团队,在包装、商标、外观等方面进行了全新的升级设计,并加入了重庆地域特色,使新产品能够迅速得到消费者的认可。

不及物动词“山水之城,重庆之约”大型系列旅游营销活动

为了吸引更多的游客,重庆旅游营销集团主动与5个省市签订了180多个旅游合作协议和旅游团队协议,投资额70亿元,1600万游客有意组团来重庆,2000万游客互游。

七、中国梦、两江文化之旅

中国内陆第一个国家级新区重庆两江新区成立4周年,引起了北京、重庆书画艺术家的关注。提高了两江新区在中国的知名度和影响力。

八、第二届百万人最爱家居品牌评选

2014年6月12日至7月18日,“2014年第二届百万人最爱家居品牌评选”正式启动。颁奖典礼当晚举行了盛大的直销仪式,总销售额9000万元,创造了当时行业的销售奇迹。

9.龙湖“踢向巴西”争夺世界杯

龙湖房地产

随着世界遗产申请成功的喜讯,2014年,金佛山风景区启动了年薪50万的“炼丹师”全球招聘。让金佛山这个名字不仅在重庆家喻户晓,在全国也家喻户晓。

XI。“爱拍漓江2014丽江摄影大赛——用微博到漓江”

綦江旅游度假区利用微博率先营销,让1000万新浪重庆用户了解并参与綦江摄影大赛的传播,也吸引了一批优秀的专业摄影师参与。

12.整合半岛解读“重庆女神”

2014年4月,容晖半岛玫瑰大厦再次推房,共同制造了“女神”事件,提升了容晖半岛玫瑰大厦的市场知名度。也为2014年近13亿元的销售业绩奠定了坚实的基础。

十三.贸易公司汽车贸易“团购”

贸易公司汽车贸易积极参与承办重庆首个大型“团购”活动。平台由团组织搭建,企业提供优惠的汽车销售价格和专业的售后服务,预订汽车251辆,营业额4700多万元。

十四.苏宁小珂手机“校花评选”

2014年5月,专注于线上营销的原“照片神器”可口可乐手机,在苏宁观音桥超级店开始了第一次线下销售。通过首轮营销活动,可口可乐手机在重庆上市5天内销量突破3000台。

十五.“感恩15年,奔重庆”

整个2014赛季,滕博以“感谢15年,我为重庆奔忙”为主题,重新确立了力帆俱乐部在球迷心中的标志性地位,俱乐部形象得到了前所未有的提升,在重庆的影响力也日益增强。

十六.武隆旅游影视合作营销活动

随着《变形金刚4》的发布和《爸爸去哪儿2》的播出,武隆景区作为拍摄地也备受关注,知名度有所提升。2014年,外国游客同比增长30%。

十七、兄弟装修城市样板房

2014年9月13-14日,兄弟装饰举办了兄弟装饰城市样板房第四次活动。特别为市民还原了1: 1的真实社区生活场景。将家居展示转化为购物体验。这次客流量达到7000人次,完成基本包装订单1600多份,实现主材销售订单。

十八、首届酉阳桃花源大型传统汉服集体婚礼

2014年,来自全国各地的52对夫妇上演了一场由中国传统婚礼文化创造的旅游文化盛宴。事件唱出了酉阳桃花源景区的品牌形象“人间有两朵桃花,一朵在你心中,一朵在重庆酉阳”。

十九.长安汽车“38”主题策划

“三八”妇女节,数十辆未上市的长安本本开进重庆五大商圈,免费派发啤酒、炸鸡等小礼品。不到一个小时,500多份礼物被“洗劫一空”。

Xx。《真伊你就是美人》

重庆一真整形医院联合重庆多家媒体,举办了国内首个韩国整形真人秀,揭开了整形的神秘面纱,教会大家正确面对整形。

二十一、“银联卡智能支付示范业务中心”

2014年11月14日,重庆首个“银联卡智能支付示范商业中心”在重庆龙湖北成田街正式挂牌。14日至16日,北城天街首届“银联卡购物节”成功举办。实现商圈商户100%接受银行卡。

二十二日,棕榈泉发布“关于消除违法建筑的特别声明”

2014年10月10日,棕榈泉发布了《关于防止违法建设的特别声明》。棕榈泉别墅(Palm Springs Villa)被列入“公约”名单,并发誓要建设“重庆乃至中国唯一一个没有违法建筑的别墅社区”,轻松成为许多别墅业主提升居住质量的第一目标。

(原标题:这22个营销事件中,哪一个让你更动心?(

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