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贝因美阮丹艳:品牌是企业的无形资产

作者:影子资源网(www.yzw7.com)

贝因美阮丹艳:品牌是企业的无形资产

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贝因美阮丹艳:品牌是企业的无形资产

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12月22日,由中国乳业协会主办的中国乳业全国品牌建设论坛在北京举行。图为北京美婴童食品有限公司公关副总监阮分享品牌发展经验。经济日报-中国经济网记者晓寒/图片

经济日报-中国经济网北京12月22日讯“品牌是企业的资产,是综合竞争软实力的体现。拥有一个好的品牌,可以给企业和产品带来巨大的议价能力。”在中国乳业全国品牌建设论坛上,北京美婴儿食品有限公司公共关系副总监阮说。她认为,品牌建设不是一蹴而就的,品牌建设永远是一个长期的、系统的事情,是企业一个持续的动态过程。在过去的25年里,北门美一直将品牌建设作为一个系统工程来对待,现在北门美品牌已经成为企业重要的无形资产。为此,她提出企业文化建设是品牌的源动力,产品质量是品牌的生命线,企业社会责任和社会福利是品牌质量的体现,一个好的品牌是通过人们的口碑来宣传的。

以下是原话:

尊敬的领导、媒体同事和在座的朋友们,你们好,很高兴在北京和你们在一起。我很荣幸代表北美与大家探讨乳品企业的品牌建设。非常感谢今天的主办方,为企业搭建了这么好的交流平台。众所周知,今年国务院正式批准设立5月10日为中国品牌日。我国首次将品牌建设提到了前所未有的高度,这表明了国家大力宣传知名自主品牌、讲好中国品牌知识、提高品牌影响力意识的决心。品牌是企业的资产,也反映了企业综合竞争的软实力。拥有一个好的品牌可以给企业和产品带来巨大的议价能力,但是品牌建设不是一蹴而就的,千里之外就开始了。品牌建设永远是一个长期的、系统的事情,也是一个企业不断进行的动态过程。自今年成立25周年以来,北京美一直将品牌建设作为一项系统工程来对待,现在北京美品牌已经成为企业非常重要的无形资产。刚才,企业的同事们都介绍了很多品牌建设的方法和要学习的东西。我们在这里是品牌建设的后来者,我们认为四点对品牌建设会很重要。

第一点,企业文化建设是品牌的源动力。早在北门美成立之初,就确立了生命因爱而生,世界因爱而美的品牌命题。北门美的英文名是组合词,直译为生活伴侣。在我们成立之初,我们希望商品能伴随消费者一生。北美后来用亲子顾问和育儿专家来定位自己的品牌,这就决定了北美的企业不仅仅是食品企业。除了为消费者提供营养安全的乳制品外,北美独创的成功育儿教育体系也以其产品走进千家万户,为中国亲子家庭提供科学的育儿指导。通过举办公益讲座和企业育儿沙龙,开通免费的育儿热线,建立育儿咨询中心,与消费者面对面的活动,让贝因美立体化,走进消费者的心灵。

第二,如果说企业文化建设是一个品牌的源动力,那么产品质量就是品牌的生命线,是企业品牌的内在力量。总理还提到了打造品牌时力求完美的工匠精神。在打造品牌文化的同时,北美一直秉承国际品质、科学配方的产品理念,专注于婴幼儿营养研究。经过25年的探索,通过世界领先的科学配方国际标准体系工厂,创造了贝克汉姆独特的智力创造方程式,生产出了具有国际品质的婴儿。今年8月,不得不提的是,我们通过了国家奶粉的严格审查,获得了包括石国株字第0001号在内的48个配方注册号,艾嘉奶粉一个产品的提交数据为273公斤。在生产和研发中,北美始终遵循对宝宝负责、让妈妈放心的质量方针,以匠人精神打造和帮助品牌,从而延伸品牌的生命线。

第三,我们也相信企业社会责任和社会福利是品牌品质的体现。由于北美一直以实际行动践行传播爱的精神,我们积极开展爱婴、育儿、亲妈三大社会福利项目,关注特殊困难婴幼儿的健康成长。北门美虽然成立历史只有25年,但其社会福利历史已经达到24年,关注我们这些特殊困难家庭的健康成长。其中爱婴项目多胞胎项目已惠及1000多个多胞胎家庭。目前,这个大家庭的成员人数仍在增加。我们还动员员工和媒体进入福利院帮助困难儿童,深入渗透产品和品牌,促进企业的持续发展。

第四,我们认为良好的沟通是品牌的关键环节,这种因爱而美的品牌品质是企业的外部工作。无论企业采取什么品牌战略、核心识别、品牌定位、不同品牌、深巷,都需要良性的、轰轰烈烈的沟通。一个好的品牌不仅仅是靠质量打造的,还要巧妙的宣传和传播,也要通过人与人之间的口碑。

以上四点是北美对品牌的看法和实际行动。我们认为,食品,尤其是乳制品,是中国商品走向世界的标杆,是良心产业的代表和伟大事业,关系到中华民族的第一奶,关系到中国人一出生就消费的第一品牌。打造更多世界知名的中国品牌,不仅要将工艺融入产品的所有生产环节,还要加强质量管理,不断提高产品竞争力。我们需要企业文化的滋养,营造良好的沟通环境。只有多管齐下,才能真正打造一个中国品牌,这是北美一直以来的目标。我们将继续锻炼我们的内部实力,强化我们的产品,打造一个好品牌,真正成为中国乳业领先品牌的先锋。最后,感谢大家的倾听。

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